La Unión Ortodoxa se fundó en 1898 como una organización de servicios comunitarios sin fines de lucro que ayudaría a unificar la creciente y cada vez más fragmentada comunidad judía estadounidense. Rápidamente se convertiría en una fuerza poderosa dentro de Estados Unidos a través de su apoyo a la educación, los inmigrantes europeos y la defensa política. Como resultado de estos esfuerzos, la OU se ganó la confianza de la comunidad y al mismo tiempo construyó estrechos vínculos con la comunidad no judía, incluidos los políticos de la Casa Blanca y del estado de Nueva York. En mayo de 1934, William Weiss, presidente de la Unión Ortodoxa, estuvo presente cuando se entregó un cheque por valor de 1.000.000 de dólares al presidente Roosevelt para la Fundación Warm Springs para la cura de la parálisis infantil y trabajos de investigación médica. El sindicato ortodoxo contribuyó a ese fondo con una cantidad sustancial de la campaña que coordinó a través de afiliados y sinagogas miembros.
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Certificación Kosher como asociación
Y así fue en 1923, que HJ Heinz vio la oportunidad de conectarse con la creciente comunidad judía e invitó a la Unión Ortodoxa a proporcionar certificación kosher para sus numerosos productos. Desde que su símbolo comenzó a aparecer en las etiquetas de los alimentos, OU kosher ha considerado los programas de alimentos kosher como una asociación. A pesar de las inspecciones periódicas, las empresas certificadas deben comprometerse con el programa para garantizar la integridad del símbolo OU Kosher. La contribución de OU Kosher a esa asociación es brindar el apoyo y los recursos para ayudar a sus empresas certificadas a tener éxito ya sea en las líneas de producción, la cadena de suministro o el mercado.
Alcance del consumidor de OU Kosher
OU Kosher ofrece a las empresas certificadas kosher una serie de oportunidades para conectarse con consumidores kosher y para productos y servicios industriales, para llegar a sus clientes potenciales. Los objetivos de estas oportunidades de marketing pueden ser el conocimiento o la generación de leads.
La Unión Ortodoxa interactúa diariamente con decenas de millas de consumidores kosher a través de 17 programas comunitarios con un grupo demográfico que abarca desde adolescentes hasta adultos mayores de 65 años o más. Y geográficamente sus programas abarcan 3 continentes y más de 300 ciudades de todo el mundo. Ese compromiso es tanto digital como presencial.
Para las marcas de consumo, la colocación en la red de propiedad kosher de OU incluye publicaciones semanales que llegan a más de 200.000 consumidores y una publicación impresa trimestral, Jewish Action, que se envía por correo a 45.000 hogares.
Las campañas en las redes sociales de todos los programas tienen el potencial de llegar a más de 250.000 seguidores. Y en determinadas situaciones, OU Kosher ejecutará campañas de AdWords de pago por clic. Las oportunidades de marketing de contenidos incluyen una página de perfil de producto en el sitio web kosher de OU, seminarios web informativos sobre productos y eventos para crear conciencia sobre una marca o producto. Ese contenido se puede adaptar a una audiencia amplia o específica. Otros canales incluyen una red de personas influyentes kosher, organizaciones afiliadas y minoristas kosher.
Promociones del día del refrigerador kosher de OU
OU Kosher Snack Day presenta una oportunidad única y valiosa para las empresas certificadas por OU Kosher. Este evento no sólo muestra la diversa gama de snacks kosher disponibles, sino que también destaca el compromiso de estas empresas con la producción de productos kosher. La participación en OU Kosher Snack Day permite a las empresas conectarse directamente con una amplia audiencia y es una plataforma para que estas empresas demuestren su dedicación a la comida kosher, al tiempo que abren nuevas oportunidades de mercado y fortalecen la presencia de su marca dentro de la comunidad kosher y más allá. Esta alineación con OU, una autoridad respetada en certificación kosher, también refuerza la confianza y la lealtad de los consumidores, elementos esenciales para el crecimiento empresarial y la reputación en la industria alimentaria altamente competitiva.
Comercialización y Promoción de Productos y Servicios Industriales
Para productos industriales, OU Kosher ofrece ubicación en su boletín industrial mensual que se envía a aproximadamente 45.000 direcciones de correo electrónico. Se entrevistará a empresas de productos y servicios para un artículo que describa la empresa. Esa historia puede ser escrita o en video.
Las empresas de ingredientes pueden optar por que sus productos se muestren en las búsquedas de productos de la empresa OU Kosher para ingredientes certificados kosher. Para los coenvasadores, un perfil en el directorio de coenvasadores también puede aumentar la visibilidad, agregando exposición a las marcas que buscan una instalación de fabricación. Para todos estos escenarios, oportunidades adicionales incluyen campañas cooperativas de pago por clic de Google Adwords.
Solicite la certificación Kosher
Si tiene alguna pregunta que no esté respondida aquí, comuníquese con Phyllis Koegel koegelp@ou.org